Next Economy - Überlebensstrategie für Unternehmen in der New Economy?

Next Economy - Überlebensstrategie für Unternehmen in der New Economy?

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Inhaltsangabe:Einleitung: Unternehmen der New Economy stehen vor Herausforderungen, die die Existenz dieses Unternehmenstypus mitunter grundsActzlich in Frage stellen. Dass diese Unternehmen jemals mit derartigen Problemen konfrontiert werden wA¼rden, hActte zu Beginn des Jahres 2000 als der New-Economy-Hype seinen HAphepunkt erreichte niemand vorausgeahnt. Die Old Economy galt als nicht zeitgemAcAŸ, hinter den Entwicklungen zurA¼ckgeblieben und nicht mer zukunftsfAchig. Heute steht die A¼berwiegende Mehrheit der zumeist sehr jungen New-Economy-Unternehmen vor fundamentalen, existenzgefAchrdenden Herausforderungen. Es kann davon ausgegangen werden, dass langfristig ein erheblicher Anteil dieser Unternehmen im Markt nicht bestehen wird. Der Suche nach Aœberlebensstrategien fA¼r Unternehmen der New Economy kommt damit eine zentrale Bedeutung zu, eine Fragestellung, der in Wissenschaft und Praxis zum jetzigen Zeitpunkt nur in AnsActzen nachgegangen wird. Eine ganzheitliche Betrachtung der fA¼r ein a€šAœberlebena€™ relevanten Strategiedimensionen, die auf den StAcrken und SchwAcchen sowohl von Old-als auch von New-Economy-Unternehmen aufbaut, ist bislang nicht erfolgt. Die vorliegende Untersuchung verfolgt deshalb das Ziel, ausgewAchlte StrategieansActze fA¼r New-Economy-Unternehmen im Next-Economy-Umfeld darzustellen und entsprechende, zentrale Migrationspfade anhand von Best-Practice-Beispielen darzustellen. Die vorliegende Arbeit basiert auf der These, dass Aœberlebensstrategien fA¼r New-Economy-Unternehmen auf den eigenen positiven und negativen Erfahrungen als auch den Erfahrungen, die Old-Economy-Unternehmen aufweisen, aufbauen mA¼ssen. Auf jeden Fall hat eine Aœberlebensstrategie die im Unternehmen vorhandenen spezifischen StAcrken zu berA¼cksichtigen. Vor diesem Hintergrund sind in der vorliegenden Untersuchung zunAcchst die strategischen Ausrichtungen von Old- und New-Economy-Unternehmen fA¼r ausgewAchlte Strategiedimensionen, wie z.B. Marketing und Vertrieb, Organisation, Finanzmanagement und Personal analysiert worden. Dabei hat sich gezeigt, dass fA¼r eine Analyse dieser Strategien das VerstAcndnis der damaligen Rahmenbedingungen, anhand derer sich die Unternehmen ausgerichtet haben, von zentraler Bedeutung ist: Die Frage also, welche Faktoren den Hype um die New Economy letztlich erst ermApglichten. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: VERZEICHNIS DER TABELLENIII VERZEICHNIS DER ABBILDUNGENIV ABKAœRZUNGSVERZEICHNISV 1.DIE AœBERLEBENSSTRATEGIE ALS HERAUSFORDERUNG FAœR NEW-ECONOMY-UNTERNEHMEN1 2.ANALYSE DER STRATEGIEANSA„TZE IM UMFELD DER OLD UND NEW ECONOMY5 2.1UMFELDANALYSE DER OLD UND NEW ECONOMY5 2.2BEGRIFFSBESTIMMUNG EINER AœBERLEBENSSTRATEGIE10 2.3OLD UND NEW ECONOMY IM UMFELD DES HYPES14 2.3.1Begriffsabgrenzung und Definition von Old und New Economy14 2.3.2StrategieansActze Old Economy17 2.3.2.1Marketing und Vertrieb17 2.3.2.2Organisation27 2.3.2.3Finanzmanagement31 2.3.2.4Personal32 2.3.3StrategieansActze New Economy36 2.3.3.1Marketing und Vertrieb37 2.3.3.2Organisation43 2.3.3.3Finanzmanagement45 2.3.3.4Personal47 2.4ZUSAMMENFASSUNG STRATEGISCHER STA„RKEN UND SCHWA„CHEN50 3.FORMULIERUNG VON STRATEGIEANSA„TZEN IM UMFELD DER NEXT ECONOMY52 3.1DAS NEXT-ECONOMY-UNTERNEHMEN52 3.2UMFELDANALYSE DER NEXT ECONOMY55 3.3AœBERLEBENS- UND MIGRATIONSSTRATEGIEN FAœR NEW-ECONOMY-UNTERNEHMEN61 3.3.1Marketing und Vertrieb63 3.3.2Organisation73 3.3.3Finanzmanagement76 3.3.4Personal79 4.SCHLUSSBETRACHTUNG84 4.1ZUSAMMENFASSUNG84 4.2KRITISCHE WAœRDIGUNG UND ENTWICKLUNGSTENDENZEN86 ANHANG89 UNTERNEHMENSREGISTER102 EXPERTENVERZEICHNIS105 LITERATURVERZEICHNIS106 VERSICHERUNG121Financial Management a€“ Theory and Practice, Ninth Edition, Fort Worth: The Dryden Press BRIGHAM, E., HOUSTON, J. (1999). Fundamentals of Financial Management, Ninth Edition, Orlando: The Harcourt College Publishers BUCHHORNanbsp;...


Title:Next Economy - Überlebensstrategie für Unternehmen in der New Economy?
Author: Katja Wollersheim
Publisher:diplom.de - 2002-08-12
ISBN-13:

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